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工商時報【吳筱雯╱台北報導】

精選上網與行動網路高度普及,台灣Google表示,台灣人網路行為跟你想的不一樣,也讓用性別、年齡、職業等傳統消費者特徵在網路上做行銷事倍功半的機率大增,台灣Google定義出高度依賴網新上市路做理性購買行為的精享族,並先鎖定對於網路精準行銷有需求的電信、金融、汽車、快消品等產業客戶做分享。

以往企業做行銷,多是依據性別、年齡、職業等傳統消費者特徵,不過台灣Google表示,隨著台灣消費者高度依賴網路與消費行為多元化,顛覆許多刻板印象,比方說,喜歡上網搜尋鞋包服飾的男性比例已高於女性、44歲以上愛上網購物男性比例更超過女性、25~34歲手遊玩家中女生比男生多等,都顯示過往的方式已經不足以精準的瞄準消費者。

台灣Google昨日公布最新台灣數位消費者研究報告,報告顯示96%的台灣人每天上網,比例高居亞太第二、僅次於香港,而行動裝置使用率也在過去兩年內成長15個百分點、達到82%的新高,其中25~34歲的年輕人智慧型手機普及率達100%。

台灣Google認為,因為購買前的做功課與高比例消費者透過網路購物,讓Google能夠以其資料分析工具定義並找到崇尚精明消費、享受生活的「精享族」,他們具備更強購買力、網路參與度更高、更愛上網獲取資訊的族群,已成為台灣的消費新勢力,Google建議品牌主結合資料分析與數位工具應用,以宏觀角度精準鎖定目標族群。

另外,台灣消費者對網路依賴度提高也推升網路購物需求,Google表示,多達68%台灣網友在購買前會先透過網路第一次接觸到產品,69%台灣網友購物前透過搜尋引擎查資料,是最主要的網路購物資訊來源,而「精享族」在網路上參與和分享的動力又更高,75%精享族在購物前會先透過數位管道做功課,約66%的精享族花費在數位平台的時間多於實體店面,Google長期透過旗下全方位的數位廣告服務與解決方案,讓品牌主能利用自身所擁有的第一方資料進行分析,加上Google每月擁有超過十億全球活躍用戶的高觸及率平台資源,更可挹注品牌主具參考價值的運算數據,提升廣告投放效率。

道奇王牌左投克蕭(Clayton Kershaw)傷癒復出首戰,強碰馬林魚王牌投手費南德茲(Jose Fernandez),這場強投對決吸睛,特賣但克蕭僅小試身手投3局失2分退場,小費投7局無失分、飆追平生涯單場最高的14K,幫助馬林魚終場以4:1擊敗道奇,費南德茲拿下本季第14勝。
 

 

 

克蕭共投66球、有46好球,投3局被敲5安打、挨1轟,失2分,有5次三振,球隊0:2落後時退場,吞下本季第3敗。

克蕭表示,今天表現明顯不夠好,「可以重新回到場上投球總是很有趣,但你不會希望為球隊帶來傷害,下一場我會試著投更長局數。」他表示,明天會再確認身體狀況,但此刻他一點都不擔心會有任何問題。

克蕭在6月底對海盜投6局失4分吞敗後,因椎間盤突出休兵長達兩個多月,今天傷癒重返賽場,因用球數限制提前退場,而道奇牛棚在5局下陷入危機,後援投手諾里斯(Bud Norris)被敲1支安打及1次保送。接替諾里斯登板的豪爾(J.P. Howell)沒有守住,一上場就被敲出安打。

道奇再換上費爾德斯(Josh Fields),投出保送形成滿壘,並對下一棒的鈴木一朗投出觸身球,擠回1分,道奇再度換投,艾維蘭(Luis Avilan)用三振抓下第3個出局數, 5局打完道奇0:4落後。前8局道奇打線無功而返,9局下靠著葛蘭多(Yasmani Grandal)的陽春全壘打終於進帳,之後連續兩棒敲安上壘,無人出局攻占一、二壘,逼得馬林魚緊急換投,拉莫斯(A.J. Ramos)登板後連續解決三棒,先是一記左外野深遠飛球由鈴木一朗演出精彩接殺,接著連飆2K收尾。

下面附上一則新聞讓大家了解時事
 

中國時報【陳張眾╱台北報導(服裝提供╱MaxMara、 Club Monaco)】

百年法國箱包品牌Moynat確定9月7日於台北Bellavita開張,這個王菲、那英都青睞的低調大咖,加上首位由女性工匠Pauline Moynat創始的167年光榮歷史,冠上「天后級」稱號也不為過,此番進駐台北,勢將重新點燃貴婦們的搶包戰火。

發跡自鐵路、汽車橫生的時代,Moynat專為旅行打造的箱包,亦完成了米其林大廚Yannick Alleno及甜點師傅Pierre Herme「邊走邊吃」的想像,品牌重點除了製造皮包,更有「超越時尚的奢華感」,品牌總裁Guillaume Davin先生在訪問中表示:「我們不是時尚品牌,我們是以工藝為主的牌子。」

沒有廣告行銷也不動用明星為代言人的策略,看來架子很大,但不得不說更為品牌增添神祕感;魔鬼表現在細節中,從歷史款中找出90度直角縫製法,而光是製造一對Ballerine系列包款的提把就需要近一天時間,與菲董(Pharrell Williams)聯名的火車圖騰更使用鑲嵌細工(marquetry)技法,設計總監Ramesh Nair則用「包容(generosity)」一詞形容品牌透過工匠們付出的工藝,純粹以產品本身與顧客溝通的獨特性。

在沒有計畫展店的總體策略中,提到接續東京、首爾後成為亞洲第5個擁有Moynat專賣店的台北,總裁Guillaume Davin說一切均屬自然而成,未來近5年中也將不會有在台灣其他城市的展店計畫;Bellavita店中近120萬的Pauline系列鱷魚皮包與介於韓國與香港間的售價,均屬血拼亮點,而創意總監Nair更透露將為台灣打造全新限量包型暢銷排行,並於11月正式開幕時公布。

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